上周日维修，上海迎来入冬后最冷的一天，最高温度惟有4度。但在新开的“1927·鲁迅与内山纪读书局”（以下简称“1927书局”）二楼阅读区，读者满座，书店里实足着咖啡香味和黑胶唱片音乐，一派吵杂场景。

“1927书局”中的这一幕是个缩影，“1927书局”“江南书局·书的庭院”“逆光226”……临频年底，上海新华书店邻接开了三家因为疫情等原因而延长的新店。每亮相一家，小红书上随即就有网友看望，写出详备的打卡攻略。再加向前年开的“1925书局”，以及2019年开的“南村映雪”，从各不疏通的店名就不错看出，老牌新华书店在不断探索升级转型，奋力通过“颜值”转换和个性化作事，拓展实体书店日渐忐忑的生计空间。

新店筹备念念路皆不同样了

“这几家新开的书店，如实从店名到瞎想、装修、选书，皆和往日统统不同样了。”上海新华传媒连锁有限公司副总司理江利说，新华书店有80多年历史，是一个共有品牌，世界各地城市乃至州里皆有，作风很接近，皆是店外挂着经典红色大牌号，店内布局比拟相似，选书也三平二满，恬逸最群众化的需求，比如着实每家信店皆有教辅文籍、中外经典名著、最新畅销演义、健康养生类书，等等。时分潜入，给群众留住比拟固化的印象。

跟着网购文籍平台兴起，还有多样个性化的民营书店、寂寥书店登场，生长了几代读者的新华书店开动流失读者。以“江南书局”所在的上海市奉贤区为例，最岑岭时全区有8家新华书店，小到州里、村落皆有分店，其后只剩下2家。“是以咱们要改革，但愿在新华书店这么一个大的书店体系内部，生长出新的、更相宜读者需求的书店，让每一家皆愈加鲜嫩、纯真，有我方的特质。”

“当前新开书店，从合座筹备来讲，就跟正本念念路统统不同样了。“江利说，往日开一家信店，会调取关联数据，找出销量好的书，在瞎想和装修时，谋求在有限的空间里把这些书皆布局进去。当前，特质化书店里，书是否最畅销并非最遑急，而是反治其身，把书店的选址、定位、选书和文创活动提前齐集起来，为读者打造私有的、多主见的千里浸式阅读空间。

“南村映雪”书店在松江古镇泗泾， 教育装备屋子自己是保护性建筑“管氏三宅”中的一套， 金属矿产瞎想的手艺会隆源流有建筑自己的历史好意思感， 香料并看重强调修旧如旧， 排风设备内部的书更多侧重历史文化方面。

“1925书局”脱胎于一段历史。1925年，布类包装商务印书馆虹口分店建成，尔后的1925至1927年，陈云同道在这里职责并加入中国共产党，并以普通伙计的身份开展隐秘阵线职责。在石库门造型的千里浸式红色文化阅读空间里，保留了一扇窗，是当年反动军警前来握捕时，陈云同道裁撤的通说念。“1925书局”的文创产物也紧握红色文化和红色历史，《醒觉时期》红色脚本杀特质等活动很受读者心爱。

“1927书局”是上海第一家以鲁迅为主题的书店，内部不仅有多样雅致版块的鲁迅文章，店内的瞎想也遍地可见“鲁迅元素”这个大IP，连“体裁”“推理”“世界体裁”等子目牌分区上，皆摘取了鲁迅作品的原话，为读者找书添了一点道理。竣事特饮“朝花夕拾”与“社戏”的咖啡名字，也来自见闻习染的鲁迅作品，特调咖啡“社戏”里还加入少许黄酒、话梅汁，既有鲁迅笔下的水乡特质，又充满新潮的当代混搭意味。

“‘江南书局’的瞎想也很迥殊，当前上海还莫得书店沿途罗致竹子的元素来瞎想。竹子自古以来非常受文东说念主雅士心爱，书店传递了一种真贵当然的空间好意思学。”“江南书局”店长褚慧沁说，书局由海外知名建筑瞎想师隈研吾担纲瞎想，维修颜值非常高，尤其是童书区域的阅读空间瞎想非常友好。固然书店所在的市场好多店铺还没完成招商，合座客流未几，但双休日“江南书局”却宾一又满座，“书店里有比拟好的音乐，有好的咖啡，这种千里浸式的嗅觉亦然新一代遽然者比拟心爱的。”

书店之间是共存共荣的

意想个性化书店，好多东说念主随即会想起寂寥书店、民营书店。江利说，其实早在上世纪8、90年代，上海新华书店就作念过一段时分专科书店的探索，比如“1925书局”斜对面已经开过一家企业家信店，淮海路上开过教训书店，长宁路上曾有医学书店，四平路上还有一家建筑书店。其后，大型文籍详尽体上海书城崛起，内部每一层分出来，亦然一个专科书店。“当前再来作念特质书店，跟往日作念专科书店是有殊途同归之妙的。每筹备一家新店，咱们建议的无边问题即是，究竟要作事哪一部分读者？”

褚慧沁在书店行业职责了20多年。他说，抖音等短视频兴起后，到实体书店来买书的东说念主如实更少了，“趋势就在这里，咱们只可得当。”但他合计，来逛书店的读者，确定是心爱书的。书店无论作事业态作念什么转换、拓展和跨界，其中枢情念恒久是为这些爱书东说念主找到好书，让他们在书店有网购文籍时没法体验的偶遇和惊喜，“其实对书店的选书建议了更高条款。”

不外褚慧沁也说，这些年，跟着传统书店引入文创、咖啡等跨界作事，书店成为复合体空间，好多伙计对书的显露和了解皆比正本弱了，“这是书店必须再行擢升自身功力的场地。”他说，“江南书局”推出了“荐书员”，每年会侦察伙计对书的了解，还有与读者的互动。

“在作念新书店的手艺，咱们也有缔结打造新的年青团队，他们尽头于寂寥书店的主持东说念主，要有想法，同期具备专科智商，才气把书店耐久运营下去。”江利说，固然在新华书店的体系里，个性化书店的店长不成能和寂寥书店的主持东说念主同样，统统由个东说念主酷爱酷爱来决定书店的作风，但照样会模仿寂寥书店的好多上风，比如赋予新店更多文籍选品自主性，观念伙计和店长跟读者交一又友，“这些新书店的实质运营者，今后会像寂寥书店主持东说念主同样，对书店面庞发生越来越遑急的作用。”

三年疫情下来，一朝有寂寥书店和民营书店野心不善而倒闭的音书传出，就会牵动好多爱书东说念主的心。江利说，新华书店跟各品牌书店相互之间不是竞争干系，而是互相弥补的干系，是共荣共存的，“惟有不同类型的实体门店皆能更好地生计，才讲解咱们是有发展空间的。”

彭晓玲

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